Nem hittük, hogy ilyen hamar kénytelenek leszünk visszatérni a Magyar bor mindenkor kampányra, de egy olvasónk olyasmire hívta fel a figyelmünket, ami ismét kikerülhetetlenné teszi a témát. Az van, hogy a kampány fő elemeit éber szemek megtalálták az egyik legnagyobb stock fotó oldalon. Az éber szemek ebben az esetben a Magyar Tervezőgrafikusok és Tipográfusok Társaságának tagjai voltak.
Nem hittük, hogy ilyen hamar kénytelenek leszünk visszatérni a Magyar bor mindenkor kampányra, de egy olvasónk olyasmire hívta fel a figyelmünket, ami ismét kikerülhetetlenné teszi a témát. Az van, hogy a kampány fő elemeit éber szemek megtalálták az egyik legnagyobb stock fotó oldalon. Az éber szemek ebben az esetben a Magyar Tervezőgrafikusok és Tipográfusok Társaságának tagjai voltak.
Foglalkoztunk már azzal, és nagyon értelmes, jó vita kerekedett ki belőle, hogy mit üzen az eddigi legdrágább magyar bor kampány. Voltak ellenérvek, voltak pro érvelések, meglátások és fikázás is akadt a hozzászólásokban, de bizton mondjuk, építő volt a beszélgetés, mi magunk is sokat tanultunk belőle és gondolkodtunk rajta.
Amit azonban egy kedves olvasónk most küldött nekünk, azon enyhén szólva meglepődtünk: a Magyar Tervezőgrafikusok és Tipográfusok Társaságának honlapján és a Gettyimages oldalán böngészve egyértelműen kiderül: a kampányhoz óriásplakáton, printben, outdoor, indoor, stb. felhasznált képi elemeket nem most találták ki, és nem erre a kampányra. Annyira nem most, hogy 5 évvel ezelőtt, egy Luc Hautecour (nem vicc, nem hatökörnek kell ejteni) fotózta őket, és tette fel a Gettyimages-re, ami az egyik legnagyobb stock fotó vendor.
Ha valaki megnézi az eredeti képeket, és a kampány képeket, rögtön láthatja, hogy itt nem véletlen egybeesésről van szó…
Nagyon meglepődtünk, ráadásul nem vagyunk szakértői a témának, úgyhogy a Matt oldalán lévő hozzászólásokat ajánljuk figyelembe, melyekből most párat idézünk:
„Lehetséges, hogy Luc Hautecoeur volt aki újrafotózta a saját ötletét ehhez a kampányhoz vagy más fotóügynökség számára. De az is lehet, hogy pont ő másolta lel az Akció egy régi, fiókban tartott ötletét.”
„Nézzük nagyon jóindulatúan! Mi lehet a legjobb eset? Megvették a fotók jogait, újrafotózták (talán a külföldi logók és feliratok miatt) és mindezt úgyhogy előre szóltak a Bormarketing Kht.-nak, hogy olyan zseniális fotóanyagot találtak a Getty-n, ami egy kiváló koncepció alapja lehet ráadásul elég kifizetni érte a bérleti díjat (vagy az örökárat, hogy pl. az osztrák bormarketing már ne használhassa) mert ugye ez nem az ügynökség ötlete.”
„A Getty-ről megvenni egy ilyen fotót egy éves felhasználási joggal outdoor és webes felhasználásra 6275 euro x 2 = 12 550 euro, azaz kb. 3 300 000 magyar forint. De ezeket a képeket nem használjuk fel, hanem még legalább félmillát ráköltünk az újra fotózására. Na, ne már…”
„Érdekes szerzői jogi problémákat is felvet a dolog: vajon mit szól(na) hozzá az eredeti képek alkotója, hogy egészen konkrétan ellopták az ő ötletét és újrafotózták, pont úgy, még annyit se változtatva az eredetin, hogy legalább azt lehessen mondani, hogy véletlen egybeesés, mert az eredetin is pont olyan ferdén áll az a valami az üveg alján, mint az újra fotózotton, a pohár talpa is pont olyan, stb.”
„Igen, ez a 12 550 eurós forgatókönyv roppant életszerűnek tűnik. Főleg ismerve az Akció eddigi múltját, amely hasonló esetektől nem igazán mentes. De az ártatlanság vélelme mindenkinek jár állítólag. Habár, én morózus és gyanakvó vén kecske lévén már nem vagyon ennyire liberális eme járandóság feltétel nélküli kiutalásában akárki számára. De talán gyors választ kaphat az érdeklődő, ha egyenesen az Akcióhoz vagy épp Luc Hautecoeur fotográfushoz fordul. Addig is várjunk a gyors verdikt meghozatalával. Lehet, hogy minden korrekt és komilfó (comme il faut), ahogy köll, és tényleg ekkora biznisz ez a magyar bor dolog. Elbírja a büdzsé a 3 miskát egy ötletjogért. Viszont így már értem, miért maradt ki a “magyar” elem a magyar bor konceptből.”
„Amúgy a pöttyök dugósítása nem rossz ötlet bár kicsit kényszerűnek érzem. Maguk a plakátok kulturáltak és látványosak, bár a dugók látványától még nem szaladok borozni, de lehet, hogy ez majd a következő hullám feladata lesz. Egy leheletnyi magyarság még mindig hiányzik nekem. Nem a túlfűtött nemzeti érzelmeim okán, de mégiscsak az a kulcsszó, hogy “magyar bor”.
Kedves olvasó, arra kérünk most is mondd el, mit gondolsz! Egy kis segítség lehet a Bormarketing Kht. mindenki számára elérhető beszámolója.
Ebben a témában még:
most értettem meg: a színes dugók nem szilikon dugók! az ötlet az volt, hogy a pöttyök színeit tették a dugókra!!! jajjj…
nem értem. akkor most ha valaki megveszi ezt a gettyimagesről akkor lehet ugyanilyen kampánya? mondjuk a román bormarketingnek? vagy a dél-afrikainak? ez azért elég fura…
Megmondom őszintén, mikor először megláttam a palackos plakátot, a sok színes “pöttyről” én sok kis színes tabblettára asszociáciáltam, később jöttem rá, hogy azok dugók. Remélem, ezzel egyedül vagyok, mert azért a magyar borról már nehogy a tablettás bor jusson eszünkbe…
szánalom. ennyi. remekül passzol a bikavérhez.
ugyan nézze már meg valaki a “winesofvictoria” és a “Liquid Geography Canberra District Wine” honlapokat. Pöttyeinkre és a borkaland.hu-nkra hajazó szép logókat láthat….
Kínos.
Nem vagyok jártas sem a reklámvilágban, sem a borászat világában,
laikusként merült fel bennem pár gondolat.
Miért kap megbízásokat egy olyan cég, amellyel márt voltak hasonló
problémák? Nem tudom, miket emleget az idézett hozzászóló, de nekem
talán nem is kell tudnom. Egy megrendelőnek viszont, aki ebben a
világban mozog tájékozottnak kellene lennie, vagy ha nem legalább
utána kellene járnia annak a cégnek, amellyel együtt szeretne dolgozni
egy ilyen nagy költségvetésű munkában. Pláne, ha mások rábízott
forintjaiból költekezik.
A cég részéről érthető – ha el nem is fogadható – miért ez a
munkamódszere. Így is működik, pénzt is kap érte bőven. A mi
következmények nélküli országunkban ezt lassan megszokjuk.
Kérdés az is, hogy a Bormarketing Kht. tudott e a dologról, az ötlet eredetéről.
Érdekes és ciki helyzet.
: (
a kht természetesen a gettyimages-es koppintásról nem tud. jelen cikk hatására megkérdeztem erről őket, állsáfoglalásukat feltetem a művelt alk-ra.
Kínos, nagyon kínos. Egy ilyen után már igazándiból kritizálni sincs kedvem az egész marketingkampányt.
Némi magyarázatot azért nyilván elvárhatna az egységsugarú adófizető. Bízzunk benne, hogy erre sor kerül.
@vf: hogy természetesen nem tudnak róla az a legkínosabb. jó, hogy megszólalt a kht. az amuvan, érdekes volt olvasni. nagy kérdés, mi lesz, ha copyright per adódik? akkor ki fog fizetni, és miből? vagy az plusz a 120 milla mellé?
Amuváról, MBM kht. állásfoglalás: “A Magyar bor mindenkor kampány kreatív feladatait és a kapcsolódó médiavásárlást 2009. júniusában közbeszerzési tender keretében nyerte a hat ajánlattevő közül az Akció NXS Kft. Az ajánlattételi dokumentációban az ügynökség nem tüntette fel a szóban forgó kreatívok forrását, azokat saját ötletként mutatták be a közbeszerzési prezentáció során.
Sem az ajánlattételi szakaszban, sem a kampány megvalósítása során nem volt tudomása a Magyar Bormarketing Nonprofit Kft. (továbbiakban: MBM Kft.) munkatársainak arról, hogy az Akció stockfotókat használt ajánlatának elkészítésekor. Az ügyről az MBM Kft. munkatársai a sajtóval egy időben szereztek tudomást.”
jééééézusom… hát ezeket a szegényeket így átverték? hogy tudták ezt megtenni? naháááát.
honap megy a meakulpánk, az akció kreatívigazgatója jelezte, hogy a képek felhazsnálási jogát megvásárolta. nem nyúltak semmit, csak ennyire kreatívok.
@vf: Na ezt végképp nem értem – akkor mi az a közlemény, amit kiadott a bormarketing kft.?
Hmmm… Nem gondolom, hogy bárkinek itt elhamarkodottan kellene helyreigazítást tennie. Alkoholista testvéreknek végképp nem. Két óriási ciki van továbbra is a dologban. Nem, három. 1) Úgy adták el az MBM-nek, hogy saját ötlet. 2) Nincs annyi bennük, hogy ne sablont vegyenek nyugatról. 3) Ahogy kitört a bortány az MBM rögtön mosta kezeit partnerével mit sem törődve, most aztán izgi lesz, mit lépnek, hogy kérnek elnézést az ügynökségtől, hogy izé, mi nem úgy gondoltuk, mindig is bíztunk bennetek. Továbbá is gáz ez.
Friss infó az Amuván: “A reklámügynökség kreatívigazgatója, Horváth Attila tájékoztatott minket, hogy az érintett képek felhasználási jogát megvásárolták, így felhasználásuk teljesen jogszerű.”
Felmerült bennem a kérdés: ha valaki megveszi egy fotó jogait, azt tesz vele, amit akar? Újrafotózhatja és azt használhatja az eredeti helyett? Komolyan érdekel a dolog.
A lényegen azonban nem nagyon változtat.
igen, szerintem konkrétan azt tesz vele, amit akar. újrafotózhatja ugyanabban a beállításban is, mondjuk magyar dugókkal.
Hmmm… Biztos van egy jó csomó felhasználási feltétel meg különféle szintek, ennek gondolom utána kellene nézni, de nekem nagyon furcsa, hogy reprodukálni is lehet. Mindegy. Az alant lévő 3 pontban összefoglalt vélemény irányadó.
Nem értem, hogy miért most robbant ki ez a dolog? Az ADDICT-on már egy hónapja csevegnek erről. Sőt már lehanyatlóban volt a téma érdektelenség miatt. A MATT-osok sem fűztek sok reményt a dologhoz, mint ahogy jó magam sem. Ez is le fog csitulni három nap alatt. Ettől függetlenül örülök, hogy legalább szó esik a megrendelő köreiben erről az „ötletlopás” témáról. Ugyanis itthon egyáltalán nem becsülik meg sem a szellemi tulajdont, sem a kreatív munkát. Persze a hasonló esetek nem tesznek jót egyik image-ának sem. Mint ahogy az ügynökség image-ának sem, bár ahogy olvasom a posztokat, róluk le fog peregni az ügy összes hordaléka. Azért nem ártana bemutatni az EUROPRESS-es (a Getty magyarországi képviselője) a kampány előtti dátummal ellátott számláját, hogy valóban lecsituljanak az indulatok.
Ugyanakkor az mégis tény marad, hogy az Akció saját ötletként tálalta a látványtervet a Bormarketing Kht.-nak, – legalábbis a Kht. nyilatkozata szerint. Ez pedig lássuk be, nem szép dolog. Úgy látszik ezentúl a hitelességi szempontokat is be kell építeni a Bormarketing Kht.-nak a tenderek elbírálásába. Legalább egy informális feket lista lehetne a hasonlók kiszűrésére. Teszem azt, miért nem publikus egy-egy tender elbírálás után a többi pályamunka. Miért nem hozzáférhetőek ezek a kreatívok? Szerintem a nyilvánosság védi meg a legjobban a megrendelőt. Hacsak nem azért, hogy el lehessen adni az ötleteket legközelebb egy- más közegben, vagy más termékre vonatkozóan? Én nem hiszek az instant, mindenre jó kreatívokban. Lehet, hogy a többi pályázó munkája láttán mindenki egyetértene a Bormarketing Kht. döntésével, hogy ez volt a legjobb kreatív a felhozatalból. Akkor nem kellene ennyire védeni a mundér becsületét. Bár azt gondolom, így is nyitott maradhatna a kritikákra a Kht., mivel egy-egy építő gondolat, tanulság csak rejlik bennük. Szerintem sem az „ötletlopás” az egyetlen baj a kampánnyal. Nem hiszem, hogy egy hasonló intellektualizáló kampánnyal lehet elérni a legjobb megítélést a magyar bornak. A történtek tükrében csak az „ártatlan” celebeket sajnálom, akik valószínűleg jó pénzért, de mégiscsak jó ügyhöz adták az arcukat.
Az eddig kiderült, hogy az ötlet nem teljesen eredeti. Ami az ezzel kapcsolatos jogvitát illeti, az a borászokat nem érdekli. Én mindenesetre ettől az ügynökségtől nem vennék semmit. A borászokat ennél jobban érdekli, hogy van e hatása a nagyközönségre az egész kampánynak. Szerintem tizedannyi sincs pozitív irányba, mint a mostanában a sajtót lefedő borhamisítási ügynek negatív irányba. Tehát a kampány, ami persze nem ebből a pár fotóból, logóból, honlapból áll, nagyon nehezen lesz értékelhető a véletlen egybeesés miatt. Ez nem mentség a “kreatív” ügynökség bűnére.
Már korábban a sok vihart (részben feleslegesen) kavaró cikk kapcsán lefolytatott beszélgetésben leírtam, hogy én egészen másként álltam volna ehhez az amúgy nagyon üdvözlendő projecthez.
Tökéletesen egyetértek hegyaljai borbaráttal, hogy egy egy a magyar bor hitelességét semmi idő alatt romba döntő negatív hír gyakorlatilag csont nélkül kioltja a sokszázmillió forintból felépített imázsformáló marketinggépezetet.
Ha adnak nekem egy raklap pénz, hogy építsek versenyautót amit majd egy adott pályán fognak versenyeztetni akkor azért érdemes némi pénzt szánni arra, hogy megvizsgáljuk milyen is az a pálya… sőt horribile dictu a project sikeressége érdekében és az esetleges kudarc megelőzésének érdekében akár még a pálya kátyúinak befoltozására is érdemes előbb egy kis pénz szánni, hogy a sok munkával és sok pénzből megépített frankó versenyautó ne krepáljon be az első megtett úton. Mert ha kudarcot vallunk akkor max mutogathatunk, de a kudarc akkor is kudarc marad.
Na én az ilyen alapkutatást hiányoltam és az elmúlt hetek történéseiben nem is alaptalanul.
Egy a magyar bor belföldi imázsának felépítése során szerintem kihagyhatatlan kellene, hogy legyen a jelenlegi szabályozás felülvizsgálata, az ellenőrző szervek működésének az átvilágítása, a piacon jelenlevő borok minőségi vizsgálata és az esetleges imázsromboló kockázati tényezők feltérképezése.
Furcsálom, hogy a közös pénzünkből indítunk egy marketinghadjáratot egy olyan termék imázsának a felépítésére amely terméknek a mibenlétével nem vagyunk tisztába. Nem tudjuk (vagy tudjuk, de nem beszélünk róla, nem kezdeményezünk társadalmi beszélgetést róla), hogy miért és hogyan jutottunk ide. Úgy reklámozunk egy terméket, hogy közben tudomást sem veszünk arról, hogy a termék messze nem olyan jó mint amilyennek szeretnénk látni.
Kiváncsi lennék, hogy ha a imázskampány keretében beküldenek 100 bort nem fogyasztó egységsugarú magyart a tetszőleges boltokba és vásároltatnak velük mindenféle árkategóriában mindenféle polcról mindenféle magyar bort és megitatjuk velük azt amit vettek akkor tényleg az lenne-e az eredmény, hogy a magyar bor az egy kincs.
Gyanítom kibirnánk röhögés nélkül egy ilyen teszt eredményeinek az olvasását.
egyeterteksot tovabbmegyek: nincs pozicionalva a termek. egy ilyen teszt pedig kotelezo!
Ennyit beszélni a dologról már reklám az oldal számára – rá is fér! Mert amúgy az egész kicsit frames,kicsit nehézkes ( szöveges ), de magyarosan mienk az egész!
Üdv
Egyetértek azokkal az előttem elhangzott véleményekkel, amelyek a „Magyar bor mindenkor kampányt” nem tartják jól célzott kampánynak. Legalább tartalmi téren egy platformra kellene hozni a különböző szereplők véleményét. Érezze azt a borszakma, hogy ez most igazán értük van. Az ötlet eredetiségének kérdésével sem foglalkoznék most. Sőt jómagam is látványosnak, szépnek, ám haszontalannak érzem a készült nyomdai megjelenéséket.
Mégis egy pozitívumot meg kell jegyezni a kampány megvalósításával kapcsolatban. Méghozzá azt, hogy végre ez egy olyan kampány, ami nem a TV megjelenést próbálja lemutálni a print-felületekre, hanem önálló eszközökkel próbálja megteremteni ugyanazt a mondanivalót (függetlenül attól, hogy a mondanivaló valóban lehetne más). Nyilván a spot ötlete létezett először, és arra alapozták az egész kampányt. Valószínű a nyomdai anyagok csak másodlagos üzenethordozói szerepet töltöttek be. A szokásos megúszós ügynökségi hozzáállás azt lett volna, ha egyszerűen kipakolják a celebeket egy-egy mondattal az óriásplakátra. Ezzel le tudták volna az utcai megjelenéseket, és kész. E helyett próbálták más módon visszaidézni a szpotban kibontott szellemiséget. Ráéreztek, hogy vizuálisan tiszta, kifinomult megjelenésre van szükség. Ez mindenképpen becsülendő. Ugyanakkor valóban vétettek hibákat már a kampány stratégiai tervezésének fázisában. De erről ezen a fórumon már esett szó. Szóval az egyik szemem nevet, még ha a másik sír is. Viszont mindkettő sírna, sőt pipa lennék, ha még a printek terén is csak a szpot képi elemeit tudnák csak visszaböfögni. Hál’ istennek ez nem történt meg.