Az Egyesült Királyság egyik nagy lánca új módszert vezetett be a borok árazására: a vevőkre bízza azt.
A Decanter cikke szerint a lánc 37 üzletében tartott vakkóstolót három bevezetendő borának, majd egy kérdőívben arról kérdezte a vevőket, mondják meg, mennyit fizetnének értük. Ez alapján kerültek ki a borok a polcokra. Marketing akciónak sem volt utolsó, a kóstolókon mintegy 8 ezer embert értek el, 40%-uk új vásárló volt.
